লোগো: ৭ ধরনের লোগো পরিচিতি ও ব্যবহার

লোগো হচ্ছে এমন একটি চিত্র বা প্রতীক যা কোন প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি বহন করে। আমরা আমাদের চারপাশের প্রায় প্রতিটি প্রতিষ্ঠানকে একটি আলাদা লোগো ব্যবহার করতে দেখি। সেটা হতে পারে ব্যবসায়িক কিংবা সামাজিক প্রতিষ্ঠান। তারা তাদের প্রতিষ্ঠানের পরিচিতির জন্য একক একটি প্রতীক ব্যবহার করে যা অন্যদের থেকে আলাদা।

যদিও এগুলি সমস্ত টাইপোগ্রাফি এবং চিত্রের সংমিশ্রণ, তবুও প্রতিটি লোগো আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদা আলাদা অনুভূতি দেয়। যেহেতু আপনার লোগোটি আপনার প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি বহন করে তাই আপনার এটি সঠিকভাবে নির্বাচন করা উচিত। প্রতিষ্ঠান এবং ধরণভেদে লোগো সাধারনত ৭ ধরণের হয়ে থাকে।

মনোগ্রাম/লেটারমার্ক লোগোঃ (Monogram/ letter mark logo)

মনোগ্রাম বা লেটারমার্ক হচ্ছে এমন লোগো যা এক বা একাধিক অক্ষরের সমন্বয়ে তৈরি হয়ে থাকে, সাধারণত ব্র্যান্ডের আদ্যক্ষর। IBM, CNN, HP, HBO প্রতিষ্ঠানগুলোর লোগোতে একটি প্যাটার্ন লক্ষ্য করবেন। তারা দীর্ঘ নামসহ তাদের ব্যবসায়ের সূচনা করেছিল। পরবর্তীতে 2 বা 3 শব্দ দিয়ে তারা ব্র্যান্ড-সনাক্তকরণের উদ্দেশ্যে তাদের আদ্যক্ষর ব্যবহার করে।
সুতরাং, প্রতিষ্ঠানের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য ব্যবহারকৃত লেটারমার্ক লোগো তাদের প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে সঠিক ধারণা দেয়। লেটারমার্ক লোগো অত্যন্ত সরল। কিন্তু মাত্র কয়েকটি অক্ষর ব্যবহার করে লেটারমার্ক লোগোগুলি যে কোনও ব্র্যান্ডের একটি দীর্ঘ নাম থাকলেও তাদের প্রবাহকে কার্যকর করতে সক্ষম।

ওয়ার্ডমার্ক লোগোঃ (Wordmarks logo)

ওয়ার্ডমার্ক লোগো হলো ফন্ট-ভিত্তিক লোগো যা কেবলমাত্র ব্যবসায়ের নামকে কেন্দ্র করে তৈরি হয়ে থাকে। ভিসা এবং কোকাকোলার কথা চিন্তা করুন। ওয়ার্ডমার্ক লোগোগুলি সত্যই ভাল কাজ করে যখন কোনও সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানের একটি সংক্ষিপ্ত এবং স্বতন্ত্র নাম থাকে। গুগলের লোগো এটির দুর্দান্ত উদাহরণ। নামটি নিজেই আকর্ষণীয় এবং স্মরণীয়। তাই টাইপোগ্রাফির সাথে মিলিত হয়ে লোগোটি ফেমাস ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি তৈরি করতে সহায়তা করে।

আরও পড়ুনঃ বাংলা আর্টিকেল লিখে আয় করুন -ফ্রিল্যান্সিং ক্যারিয়ার

ওয়ার্ডমার্ক লোগো অনেকটা লেটারমার্কের অনুরূপ। যেহেতু ফোকাসটি প্রতিষ্ঠানের নামের উপর থাকবে, আপনি এমন একটি ফন্ট বাছাই বা তৈরি করবেন যা আপনার ব্যবসায়ের ধরণ সুস্পষ্ট করে। উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন প্রতিষ্ঠানগুলি তাদের লোগোতে পরিচ্ছন্ন এবং মার্জিত ফন্ট ব্যবহার করে যা গ্রাহকদের উচ্চাভিলাসীতার অনুভূতি দেয় । তেমনি আইনী বা সরকারী সংস্থা সর্বদা সুরক্ষিত মনে হয় তাদের লোগোতে “ভারী” ফন্ট ব্যবহার করার কারনে।

লেটারমার্ক এবং ওয়ার্ডমার্ক লোগো কখন ব্যবহার করবেনঃ

যদি আপনার ব্যবসায়ের দীর্ঘ নাম হয় তবে একটি লেটারমার্ক লোগোর কথা বিবেচনা করুন। যা প্রতিষ্ঠানের নাম সংক্ষিপ্ত করার পাশাপাশি নকশাটি সহজতর করতে সহায়তা করবে। তেমনি গ্রাহকরা লোগো দেখেই আপনার ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে সহজেই পুনরায় স্মরণ করতে পারবে।

ওয়ার্ডমার্ক লোগো একটি ভাল সিদ্ধান্ত, যদি আপনি নতুন ব্যবসায়ী হন। কারন, আপনার প্রতিষ্ঠানের নামটি সকলকে জানানো দরকার। পাশাপাশি নামটি ডিজাইনের সুবিধার্থে যথেষ্ট সহজ করুন। কারন, দীর্ঘ কোনও জিনিস খুব এলোমেলো দেখাতে পারে।
ওয়ার্ডমার্ক লোগো একটি ভাল ধারণা, যদি আপনার ব্যবসায়ের স্বতন্ত্র নামকে গ্রাহকদের মনে আটকে রাখতে চান। আপনার নামটি দুর্দান্ত ফন্টে ডিজাইন করা হলে, আপনার লোগোটিই হবে আপনার ব্র্যান্ডের সারমর্ম।
লেটারমার্ক এবং ওয়ার্ডমার্ক লোগো যেকোন ব্র্যান্ডিং জুড়ে প্রতিলিপি করে। যা একটি নতুন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের জন্য অত্যন্ত গুরুত্ব বহন করে।

কোনও লেটারমার্ক বা ওয়ার্ডমার্ক লোগো তৈরি করতে হলে আপনাকে বিচক্ষণ হতে হবে। একটি ফন্ট আপনার ব্যবসায়ের নাম এবং আপনার ব্র্যান্ডের উপদ্রব ক্যাপচারের জন্য যথেষ্ট হবে না। লোগো তৈরীর ক্ষেত্রে এসব বিষয়গুলো বিশদ নজর রাখবেন।

পিকটোরিয়াল মার্কস লোগোঃ (Pictorial marks logo)

পিকটোরিয়াল মার্কস লোগো বলতে বোঝায়, কোন বিশেষ চিত্র চিহ্নিত আইকন বা গ্রাফিক-ভিত্তিক লোগো।
আপনি যখন অ্যাপেল এর কথা ভাবেন নিশ্চই একটি চিত্র মনে আসে। পিকটোরিয়াল লোগো হলো এমন একটি চিত্র চিহ্নিত প্রতীক যা কোন মানুষের মনে তাৎক্ষণিক একটি ব্রান্ডকে উপলব্দি করায়।

অ্যাপল, টুইটার কোম্পানির লোগো এতটাই প্রতীকী এবং ব্র্যান্ডগুলো এতটাই প্রতিষ্ঠিত যে লোগো দেখলেই প্রতিষ্ঠানটি চিনতে কারো বাকী থাকে না। পিকটোরিয়াল মার্কস লোগো কেবল ব্র্যান্ড চিহ্নিত একটি চিত্র। এ কারণে, এটি নতুন প্রতিষ্ঠানগুলির জন্য নয়। প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি-স্বরূপ ব্যবহারের জন্য এটি একটি অসাধারন লোগো হতে পারে।

চিত্রাঙ্কিত চিহ্ন নিয়ে লোগো তৈরীর সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় বিবেচনার সবচেয়ে বড় বিষয়টি হলো কোন চিত্রটি নির্বাচন করা উচিত। চিত্রটি এমন হতে হবে যেটা আপনার সংস্থার অস্তিত্বের সাথে সম্পূর্ণ লেগে থাকবে।

আপনি যে চিত্রটি নির্বাচন করেছেন তার বিস্তৃত প্রভাব সম্পর্কে আপনাকে ভাবতে হবে। কারন, আপনি নিজের প্রতিষ্ঠানের নাম নিয়ে খেলছেন। যার মাধ্যমে আপনি আপনার প্রতিষ্ঠানের নামের গভীর অর্থ তৈরি করতে চাচ্ছেন। এবং আপনার প্রতিষ্ঠান নিয়ে কোনও আবেগকে উৎসাহিত করতে যাচ্ছেন।

এ্যাবস্ট্রাক্ট লোগোঃ (Abstract logo)

এ্যাবস্ট্রাক্ট লোগো বলতে বোঝায় একটি বিমূর্ত চিহ্ন বা একটি নির্দিষ্ট ধরণের চিত্রাঙ্কিত লোগো। কোনও আপেল বা পাখির মতো স্বীকৃত চিত্র হওয়ার পরিবর্তে এটি একটি বিমূর্ত জ্যামিতিক ফর্ম যা আপনার ব্যবসায়ের প্রতিনিধিত্ব করে। কয়েকটি বিখ্যাত উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে BP, PEPSI, ADIDAS -এ ব্যবহৃত লোগোগুলি।

সমস্ত প্রতীক লোগো গুলির মতো, এ্যাবস্ট্রাক্ট চিহ্নগুলিও সত্যিই ভাল কাজ করে। কারণ, তারা আপনার ব্র্যান্ডকে একক চিত্রতে পরিনত করে। যাইহোক, চিহ্নিতযোগ্য কোনও কিছু ছবিতে সীমাবদ্ধ না রেখে, এ্যাবস্ট্রাক্ট লোগো আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডেকে উপস্থাপনের জন্য বাস্তবসম্মত ইউনিক তৈরি করতে সাহায্য করে।

এ্যাবস্ট্রাক্ট চিহ্নের সুবিধাটি হলো আপনি কোনও নির্দিষ্ট চিত্রের সাংস্কৃতিক প্রভাবে নির্ভর না করে আপনার ব্রান্ডকে প্রতীকীভাবে উপস্থাপন করতে সক্ষম হবেন রঙ এবং ফর্মের মাধ্যমে। আপনি লোগোর অর্থকে বিস্তৃর করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, NIKE লোগোতে কীভাবে আন্দোলন এবং স্বাধীনতা প্রকাশ করা হয়েছে একবার ভেবে দেখুন।

মাস্কটস লোগোঃ (Mascots logo)

মাস্কটস এমন একটি লোগো যা কোন চিত্রিত চরিত্রের সাথে জড়িত। যা সাধারনত বর্ণময়, কখনও কখনও কার্টুনিশ এবং মজাদার। মাস্কটস লোগোটি আপনার নিজস্ব ব্র্যান্ডের মুখপাত্রের প্রতিকৃতি তৈরির দুর্দান্ত উপায়।

একটি মাস্কটস লোগো কেবল একটি চিত্রিত চরিত্র যা আপনার প্রতিষ্ঠানকে উপস্থাপন করে। যাকে আপনি আপনার ব্যবসায়ের দূত হিসাবে ভাবতে পারেন। বিখ্যাত মাস্কটসগুলির মধ্যে কুল-এইড ম্যান, কেএফসি’র কর্নেল এবং প্ল্যান্টারের মিঃ চিনাবাদ রয়েছে। মাস্কটসগুলি এমন প্রতিষ্ঠানের জন্য উপযোগী যেগুলি পরিবার এবং বাচ্চাদের কাছে আবেদন করে একটি সুন্দর পরিবেশ তৈরি করতে চায়।

পিকটোরিয়াল এবং মাস্কটস লোগো কখন ব্যবহার করবেনঃ

মাস্কটস লোগোর চিহ্নটি জটিল হতে পারে। এটি অনেক কার্যকরী হবে যদি আপনার একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড থাকে। তবে এটি কোন কঠিন নিয়ম নয়। আপনার প্রতিষ্ঠানের নামটি যদি দীর্ঘ হয় তবে আপনার ব্যবসায়টির ধরণ গ্রাফিক্যালি উপস্থাপন করতে ব্র্যান্ডমার্ক ব্যবহার করতে পারেন। যেকোন পছন্দসই ধারণা বা আবেগ ফুটিয়ে তুলতে সেগুলো কার্যকর ভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে।

পিকটোরিয়াল এবং এ্যাবস্ট্রাক্ট চিহ্নগুলো বৈশ্বিক বাণিজ্যের জন্যও বেশ ভাল কাজ করে। এবং কোনও ব্যবসায়ের নাম অনুবাদে ভাল ধারণা দেয়।

আপনি যদি ভবিষ্যতে আপনার ব্যবসায়ের মডেলটিতে পরিবর্তনের প্রত্যাশা করেন তবে সচিত্র চিহ্নটি সেরা ধারণা নাও হতে পারে। আপনি পিজ্জা বিক্রির জন্য আপনার লোগোতে একটি পিজ্জা ব্যবহার করতে পারেন। তবে পরবর্তীতে আপনি যদি স্যান্ডউইচ বা বার্গার উৎপাদন এবং বিক্রি শুরু করেন তখন কী ঘটবে?

এ্যাবস্ট্রাক্ট চিহ্নগুলি আপনাকে আপনার ব্যবসায়ের জন্য সম্পূর্ণ ইউনিক চিত্র তৈরি করে দেয় তবে পেশাদারদের দ্বারা ডিজাইন করালে সবচেয়ে ভাল হয়। যারা বোঝেন কীভাবে রঙ, আকৃতি এবং কাঠামো আইডিয়া তৈরিতে একত্রিত হয়।

আপনি যদি ছোট বাচ্চাদের বা পরিবারের আর্কষন করার চেষ্টা করেন তবে একটি মাস্কটস লোগো তৈরির কথা চিন্তা করুন। মাস্কটসটির একটি বড় সুবিধা হলো এটি গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষনে উৎসাহিত করতে পারে তাই এটি সোশ্যাল মিডিয়া বিপণনের পাশাপাশি রিয়েল ওয়ার্ল্ড মার্কেটিং ইভেন্টগুলোর দুর্দান্ত সরঞ্জাম।

মনে রাখবেন যে মাস্কটস একটি সফল লোগো এবং ব্র্যান্ডের কেবল একটি অংশ, আপনি এটি আপনার সমস্ত বিপণন সামগ্রীতে ব্যবহার করতে সক্ষম নাও হতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিশদ চিত্র কোনও ব্যবসায়িক কার্ডে ভালভাবে মুদ্রণ করা যায় না। সুতরাং, সামঞ্জস্য চিহ্ন হিসাবে পরবর্তী লোগোর নকশায় কিছু বিকল্প লোগো বেচনায় রাখুন।

কম্বিনেশন মার্ক লোগোঃ (Combination mark logo)

কম্বিনেশন লোগো হলো এমন একটি লোগো যা ওয়ার্ডমার্ক বা লেটারমার্ক সম্মিলিত এবং এটি পিকটোরিয়াল, এ্যাবস্ট্রাক্ট চিহ্ন বা মাস্কটস সমন্বিত। এই লোগোতে চিত্র এবং টেক্স পাশাপাশি স্থাপন করা যেতে পারে, একে অপরের শীর্ষে সজ্জিত করা, বা একত্রিত করা যেতে পারে। কিছু সুপরিচিত কম্বিনেশন মার্ক লোগোর মধ্যে রয়েছে ডরিটোস, বার্গার কিং এবং ল্যাকোস্ট।

কোনও নাম ইমেজের সাথে যুক্ত থাকার কারণে, কম্বিনেশন চিহ্নটি বহুমুখী পছন্দ যা আপনার ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করতে একসাথে টেক্সট এবং আইকন বা মাস্কটসের সাথে কাজ করে। কম্বিনেশন চিহ্ন সহ, লোকেরা এখনই আপনার নামটি আপনার মাস্কটসের সাথে যুক্ত করতে শুরু করবে! ভবিষ্যতে আপনি একটি লোগোর উপর একচেটিয়া নির্ভর করতে পারেন এবং সর্বদা আপনার নাম অন্তর্ভুক্ত করতে হবে না। যেহেতু একটি চিহ্ন এবং সংমিশ্রণটি একসাথে পৃথক চিত্র তৈরি করে, লোগোগুলি সাধারণত একক চিত্রের চিহ্নের চেয়ে ট্রেডমার্কে সহজ হয়।

ইমব্লেম লোগোঃ (Emblem logo)

একটি ইমব্লেম লোগোতে একটি চিহ্ন বা একটি আইকনের ভিতরে ফন্ট থাকে। অনেকটা ব্যাজ, সীল এবং ক্রেস্ট এর মতো। এই লোগোগুলি কোন প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে একটি ঐতিহ্যবাহী চিত্র উপস্থাপন করে থাকে যা আকর্ষণীয় প্রভাব ফেলতে পারে।

সুতরাং এগুলো সাধারনত অনেক স্কুল, সংস্থা বা সরকারী প্রতিষ্ঠানে বেশী ব্যবহৃত হয়। অটো শিল্পটিও ইমব্লেম লোগোর জন্য খুব উপযুক্ত। তাদের ক্লাসিক ডিজাইন থাকার কারনে, কিছু প্রতিষ্ঠান একবিংশ শতাব্দীর জন্য উপযুক্ত লোগো ডিজাইন দিয়ে ঐতিহ্যবাহী প্রতীক বর্ণকে কার্যকরভাবে আধুনিকায়ন করেছেন।

তাদের অধিক বিবরণের কারণে নাম এবং প্রতীকটি কঠোরভাবে জড়িত থাকার জন্য, তারা ইমব্লেম লোগোর চেয়ে কম বহুমুখী হতে পারে। একটি কঠিন নকশা সমস্ত ব্র্যান্ডিং জুড়ে প্রতিলিপি করা সহজ হবে না। ব্যবসায়ের কার্ডগুলির জন্য, একটি ইমব্লেম চিহ্ন পড়া খুব কঠিন হওয়ার আগে এতটা ছোট হয়ে যেতে পারে। এছাড়াও, যদি আপনি এই ধরণের লোগো টুপি বা শার্টগুলিতে এমব্রয়ড করার পরিকল্পনা করেন তবে আপনাকে সত্যিকার অর্থে একটি নকশা তৈরি করতে হবে।

কম্বিনেশন এবং ইমব্লেম লোগো কখন ব্যবহার করবেনঃ

একটি কম্বিনেশন লোগো যেকোনও ব্যবসায়ের জন্য দুর্দান্ত হতে পারে। এটি বহুমুখী এবং বিশিষ্ট প্রতিষ্ঠান এর জন্য সর্বাধিক জনপ্রিয় একটি লোগো।
একটি ইমব্লেম লোগো ঐতিহ্যবাহী কোন প্রতিষ্ঠান , পাবলিক এজেন্সি এবং স্কুলগুলির পছন্দ হতে পারে। তবে এটি যে কোনও প্রাইভেট ব্যবসায়কে বেশ ভালভাবে সরবরাহ করতে পারে। বিশেষ করে খাদ্য ও পানীয় শিল্পে যেমন- বিয়ার লেবেল এবং কফি কাপ (স্টারবাক্স)। এই লোগোর মাধ্যমে আপনার বিপণনের সমস্ত উৎপাদিত পণ্য জুড়ে ঝরঝরে মুদ্রণ করতে সক্ষম হবেন।

ছবিঃ সংগৃহীত

তথ্যসূত্রঃ ডিজাইন৯৯